Un Nuovo Capitolo Digitale per Ceramiche Keope

Obiettivo

Ceramiche Keope aveva l'obiettivo di potenziare la propria strategia digitale e migliorare l'acquisizione di traffico organico. Attraverso il redesign del sito web, il progetto mirava a incrementare la visibilità sui motori di ricerca e a migliorare l’esperienza utente su tutti i dispositivi.

Soluzione

AND EMILI ha proposto un approccio integrato per il redesign del sito web di Ceramiche Keope, basando il lavoro su quattro principi cardine:

• Performance tecniche
• Funzionalità omni-device
• Espansione semantica
• Efficacia visiva

Il redesign è stato guidato dai dati e dalla SEO, mantenendo l’importanza visiva del brand: il prodotto e la sua rappresentazione sono la base dell’eccellenza di Ceramiche Keope. Il nuovo sito è stato progettato per incrementare il traffico organico, potenziare l’awareness del brand e favorire il contatto con clienti e prospect.

Struttura dei Contenuti
A inizio progetto, è stata svolta un'attività di audit dei contenuti del sito attuale. Questi contenuti hanno costituito la base per definire la struttura del nuovo sito, tenendo conto delle analisi SEO, del comportamento degli utenti sul sito precedente e delle best practice in ambito SEO, UX, UI e CRO.

UX Design
L’esperienza utente è stata il fulcro del redesign, ripensata per rispondere alle esigenze dei target identificati. Attraverso workshop con i responsabili di Keope e interviste con architetti e dealer, sono stati individuati bisogni e aspettative degli utenti. Il design dell’interfaccia è stato ottimizzato per facilitare la navigazione e migliorare l’interazione, garantendo un’esperienza fluida e intuitiva, con tempi di caricamento ridotti e performance ottimali su tutti i dispositivi.

UI Design
Il design dell’interfaccia utente è stato sviluppato seguendo le linee guida di Ceramiche Keope. A partire da queste, è stato conferito un rinnovamento estetico, elegante e contemporaneo, con particolare attenzione alla visibilità e alla chiarezza del prodotto. L’interfaccia è stata progettata per essere attraente e funzionale, adottando un approccio responsive per garantire l’accessibilità su tutti i dispositivi.

Sviluppo del Software
Le tecnologie adottate, come HTML5, CSS3 e framework come Bootstrap, hanno permesso di creare un sito web che si adatta fluidamente a diverse risoluzioni e dimensioni di schermo. L'architettura del sito si basa su tecnologia Microsoft ASP.NET 8, garantendo modularità, portabilità ed estensibilità. Il CMS Umbraco è stato scelto per la gestione dei contenuti, grazie alla sua facilità d'uso e alle sue funzionalità avanzate di SEO e gestione multi-lingua. Inoltre, sono state implementate integrazioni con il CRM aziendale SalesForce. 

SEO
AND EMILI ha implementato una strategia SEO completa, comprendente attività on-site e off-site. Dal punto di vista tecnico, è stato implementato un piano di migrazione che potesse preservare il ranking del sito precedente e svolti interventi orientati a garantire un'adeguata indicizzazione dei nuovi contenuti e un corretto targeting sui mercati internazionali. Si è passati poi all'ottimizzazione dei meta tag, al markup delle pagine secondo il framework Schema.org e alla rielaborazione dei contenuti in ottica SEO in modo da intercettare le keyword obiettivo ed espandere la copertura semantica del sito. In quest'ottica, è stata gestita anche la pubblicazione di un blog e la definizione del relativo piano editoriale in ottica multi-lingua.

Misurazione, Reporting e Tag Management
AND EMILI ha sviluppato un piano di misurazione in linea con i KPI del progetto, riconfigurando il contenitore Google Tag Manager già in uso. È stata realizzata una dashboard dinamica per monitorare le principali metriche di performance del sito. Report periodici e suggerimenti per il miglioramento delle performance completano l'attività consulenziale.

Risultati

Crescita del traffico generale del sito web del 11% in termini di utenti (confronto YoY Aprile-Maggio 2024 vs 2023)

Sostanziale incremento della copertura semantica. Nel Settembre 2023 (dati Semrush) keope.com intercettava circa 9.630 keyword, a Giugno 2024 siamo a 14.111 per un incremento percentuale del 46,53%.

Accesso al traffico proveniente da Google Discover - canale non presidiato in precedenza - che ha generato oltre 35.000 impressioni nei primi sei mesi dal lancio del nuovo sito.

Performance tecniche sopra i benchmark di settore rispetto a velocità e parametri Web Vitals con punteggi di PageSpeed Insights in media oltre 80/100 da mobile e 97/100 da desktop.