Il cliente
Case IH è un leader globale nel settore delle attrezzature agricole, con una lunga storia che abbraccia quasi due secoli. Rinomata per i suoi macchinari innovativi e affidabili, Case IH soddisfa le esigenze degli agricoltori con una vasta gamma di prodotti tra cui trattori, mietitrebbie, irroratrici e seminatrici progettati per ottimizzare la produttività agricola.
Servizi erogati
Sfide
Nel 2023 Case IH si è rivolta ad AND EMILI per migliorare l'efficienza e il controllo delle analisi dati globali del sito web. In precedenza, diverse agenzie con strumenti e approcci differenti gestivano le analisi per mercati specifici, risultando in una comprensione frammentata delle prestazioni del sito web e riportando difficoltà nel confrontare i dati tra le diverse regioni.
I manager dovevano confrontarsi, infatti, con:
- metodologie di raccolta dati incoerenti tra loro;
- difficoltà nel confrontare le prestazioni del sito web tra i diversi mercati;
- mancanza di un sistema di misurazione unificato.
Soluzioni
Il team digital marketing di AND EMILI ha sviluppato e implementato un piano di misurazione unificato e completo. Gli aspetti chiave hanno compreso:
- Strumenti unificati: implementazione di Google Tag Manager e Google Analytics 4 su 34 siti corporate Case IH.
- Tracciamento avanzato: attivazione del tracciamento server-side utilizzando Stape.io, integrazione delle Conversion API di Meta, tracciamento avanzato cross-domain per garantire una raccolta dati robusta anche da componenti esterni incorporati tramite iFrame.
- Conformità dei dati: assicurazione che tutti i sistemi di tracciamento fossero pienamente conformi alle normative sulla privacy e alle politiche sui cookie.
- Reportistica in rempo reale: sviluppo di dashboard personalizzate Looker Studio per i manager globali e di mercato per monitorare le metriche in tempo reale.
Risultati
Standardizzando l'approccio alla misurazione, AND EMILI ha permesso a Case IH di:
- Ottenere una visione chiara e unificata delle performance globali del sito web.
- Raggiungere un tracciamento coerente ed efficiente in tutti i mercati.
- Dare ai manager la conoscenza e gli strumenti necessari per sfruttare appieno le analisi attraverso consulenze e formazione continuative.
- Prendere decisioni aziendali rapide in modo chiaro accedendo a tutti i dati in un unico spazio semplificato.
Oggi AND EMILI continua a gestire i bisogni e gli aggiornamenti in materia di data analysis per Case IH, mantenendo linee di comunicazione aperte con i brand manager e le agenzie locali, assicurando coerenza ed efficienza continue nella gestione della misurazione a livello globale.
La parola al cliente
"AND EMILI ha svolto un ruolo importante nella creazione della strategia di analisi dei dati per Case IH, trasformando i nostri siti web da risorse di marketing a strumenti aziendali altamente strategici per i clienti in tutto il mondo. Con oltre 30 siti e milioni di visualizzazioni, la capacità di AND EMILI di ristrutturare, consolidare e migliorare i nostri siti attraverso l'analisi e il tracciamento dei dati ha avuto un impatto significativo sul modo in cui Case IH prende decisioni sui siti web a livello globale."
S.G. Head of Global Brand Marketing
Case IH
