Il cliente
CASE Construction Equipment, nel settore del movimento terra da quasi 180 anni, è una società del gruppo CNH Industrial che produce e commercializza una gamma completa di macchine e soluzioni per i clienti, fornendo assistenza ovunque nel mondo.
Servizi erogati
Il primo lancio digitale
La presentazione di un nuovo prodotto è il momento decisivo in cui il brand propone al mercato la sintesi di anni di progettazione; CASE, per la prima volta nella sua storia, ha scelto di farlo avvalendosi unicamente del canale online. Essere confermati come fornitori per la strategia digitale è stata una grande responsabilità alla quale abbiamo risposto con entusiasmo.
Il lancio del nuovo prodotto ha previsto la realizzazione di una landing page multilingua che si è evoluta in tre fasi:
- teaser, raccolta iscrizioni in vista dell’evento on-line;
- lancio, diretta del lancio del prodotto e raccolta di lead interessati;
- post-lancio, informazioni complete sul prodotto e richiesta demo.
AND EMILI si è occupata della realizzazione e dell’aggiornamento della landing page, insieme al set-up del live streaming in sei lingue europee.
Cura per i contenuti
AND EMILI si è occupata della creazione di contenuti legati al lancio del nuovo Wheel Loader Serie G Evolution, come il video teaser, utilizzato all’interno del piano editoriale social e per le campagne paid. In fase di lancio del prodotto, abbiamo affiancato alla gestione quotidiana che svolgiamo sui canali social europei di CASE un piano editoriale dedicato al nuovo prodotto e il set-up dello streaming, trasmesso anche su Facebook. Durante lo streaming sui social abbiamo monitorato le interazioni, gestito un live tweet e live Stories di racconto del nuovo prodotto e delle fasi dell’evento digitale.
Ci siamo inoltre occupati della realizzazione delle newsletter di invito all’evento digitale e post-lancio. AND EMILI ha fornito a CASE un media kit per una comunicazione coordinata, anche attraverso i profili personali dei dipendenti e le comunicazioni e-mail.
Pianificazione media
Il lancio del nuovo Wheel Loader Serie G Evolution di CASE è stato accompagnato, a partire dalla fase teaser, da campagne Facebook Ads e Linkedin Ads con l’obiettivo di raccogliere utenti interessati alla macchina e, dopo il lancio, a richiedere una demo.
250000
Visualizzazioni video teaser
2000
Visualizzazioni live streaming
1200
Lead raccolti
Risultati ottenuti
Nella fase teaser il video è stato visualizzato da oltre 250.000 persone. Il giorno del lancio la landing page ha registrato circa 2000 visite nelle sue sei versioni in lingua. Lo streaming è stato trasmesso anche su Facebook, su otto diverse pagine Facebook di mercati locali. Durante il lancio digitale sono stati ottenuti oltre 1200 lead con registrazioni arrivate da tutta l’Europa.
La parola al cliente
« CASE si è adattata con flessibilità al cambiamento in atto a causa dell’emergenza sanitaria, realizzando uno lancio prodotto online. La sfida è stata quella di catturare l’interesse dei clienti e convincerli a registrarsi all’evento. Grazie alla strategia digitale studiata insieme ad AND EMILI, abbiamo ottenuto dei risultati sorprendenti per numero di partecipanti e per conversione dei lead presso i concessionari. »
V.I. - Brand Communications Manager, CASE Europe
